直播带货行业有前景吗？

这段时间，老罗开直播的消息让本已处于风口的直播行业再次火了一把，同时也让背上一身债务逐渐淡出公众视野的老罗再次成为了流量的中心。

对于老罗直播带货，不同的人有不同的看法，有的人认为老罗不过是换了个场地继续说相声，更多的人觉得他在抖音卖货，不过只是“肉身偿债”——锤子科技欠银行、合作伙伴和供应商约6个亿，其中罗永浩个人担保的债务达1个多亿。

当然，事实也打了很多人的脸——在抖音和多位科技大佬的疯狂加持之下，老罗的直播首秀迎来了开门红——其带货的23款产品销量近1.8亿，前后有4800多万人进入直播间围观，被打脸的这些人包括认为老罗会说相声的。

虽然在直播过程中，也出现了种种瑕疵——不熟悉流程、念错厂商名字、搞错商品退改政策等状况，让这场首秀显得不那么顺利。

抛开这些悲观论不谈，换个角度来说，老罗虽然创业过程中屡战屡败，但其选择风口的眼光还是不错的。

01、老罗数次创业皆在风口

老罗、罗老师、罗胖子、罗骗子、罗老赖……多种不同的称谓，都指向同一个人：罗永浩。

罗永浩的发展史

2000年——英语培训老师

2000年，出国是热门，出国英语培训很火，罗永浩苦学英语，在第三次试讲之后，高中肄业生罗永浩成了新东方学校的老师。其“老罗语录”风靡大江南北，成为中国的“第一代网红”。

2006年——创立牛博网

韩寒、柴静等都曾是里面的常客，那时候正是博客盛行的时代。

2011年——创立锤子科技

2011年，国产手机跨进智能时代， 翌年罗永浩宣布进入智能手机行业，创立锤子科技，其估值一度超过10亿元。

2017年——入驻陌陌，卖课程

2017年，入驻陌陌的时候，正是直播如日中天之时。

同样在2017年，老罗在得到APP开了专栏，卖创业课程，那时候也刚好是知识付费的风口吹起来之际

纵观老罗多次的职业和创业历程，虽然多以失败收尾，但其对行业选择的眼光，还是独到的。这次宣布进入直播行业，也已被证明是处于风口上的行业。

02、直播带货——这个风口有点大

“彪悍的人生不需要解释”犹言在耳，已近天命之年的老罗转头就不顾漫天蜚语当起了卖货主播。

背后的因素可能很多，但最根本的就是这个行业很赚钱——据传，老罗第一场直播收入已过千万（产品坑位费+产品返点+主播打赏）。

抛开抖音这场“造神”运动和背后的野心，我们发现老罗已对直播行业做了很多的功课，确认直播电商是一个很大的风口。

老罗在直播前提到的调研报告中有一组数据：“2019 年直播电商总 GMV 约超 3000 亿元，未来有望冲击万亿体量，同时 MCN 机构快速发展，目前市场规模超 100 亿元，未来有望加速放量成长。”

其实对比之下更明显，拼多多 2019 年全年 GMV 达 10066 亿元，京东 2019 年 GMV 是 20854 亿元，2019 年直播带货带来的成交额已经是三分之一个拼多多，六分之一的京东。

未来高速成长之下，直播带货会成为一种占比非常大的网购形式，这可能会超出从没有看直播买东西的人的认知。

直播已经成为了一种新的带货方式，渗透消费者的日常生活。艾媒咨询报告显示，约有25%的直播电商用户每天会观看直播带货，约46%的用户则每周都会观看电商直播，超过60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望。而中国电商直播行业的总规模，在2019年达到4338亿元，预计2020年市场规模将突破9000亿元。

庞大的市场规模、纷纷入局的直播平台，这些迹象都表明，电商+直播已经成为时代风口。在如今“不做直播就不好意思称自己为电商”的时代，老罗的出现加上抖音的强势推送，一切显得十分地适宜。

但老罗和他的直播带货真的那么容易打入电商直播卖货的市场吗？或者换个话题，电商直播等同于目前红的发紫的网红直播带货模式么？

03、直播电商：重新定义人货场三角关系

老罗的调研报告中有一句话十分精辟：“内容化的直播电商是零售界‘人货场’的一次蒸汽革命。”说白了，电商直播就是对人、货、场三者之间的关系进行了优化和重构，提升商业效率。

“人”即电商直播的受众，任何购买过程实际上就是一个被说服的过程，传统电商的图文，是用户的被动消费，用户购买的效率较低，过程较长。直播和短视频则超越图文种草，以增加想象力的方式快速传播，在主播人格化和形象化的能力中快速被种草。这块的关键就是“内容能力”，用户看似在为商品买单，实际上也是在为有趣的内容买单。无论是李佳琦、薇娅还是辛有志、大衣哥，在直播卖货时足够有趣，内容质量过关。

“货”是直播电商商业模式的核心命题，关键词是“性价比”，其实就是便宜。无论是头部红人通过自身流量优势和供应链拿到商品资源，还是通过直播去中间商从而得到的性价比，都是降低了货的成本，同时用户选择效率上的成本也会下降，极致的性价比达到转化用户的效果。“全网最低价”象征着江湖地位，网红直播带货，表面上拼的是颜值，实际上拼的是供应链。

据介绍，淘宝直播一姐薇娅，公司有3000人，其中300人负责她一个人的供应链；另外一个做网红直播的辛巴，公司有3000人，负责供应链的达1000人之多。

“场”其实说白了就是消费场景。在物联化的今天，门店、电商、移动、电视等等，渠道更加多元化，消费者基本实现了随时随地购物的便利性，可以说，只要有屏幕和网络的地方，都可以达成商品的交易。对于网红而言，场对他们而言就是直播间。

直播电商重构了电商消费的业态，提升了效率，实际上是重构和优化了人货场三者之间的关系。

那么，老罗一头扎入的网红直播会是直播电商的终极形态么？

04、商业直播营销系统崭露锋芒

3月31日，盟主直播CEO裴勇做客中国网++创新中国直播，对于疫情期间传统企业如何走出困局，盟主直播如何赋能进行现场讲解，给出了不一样的“人、货、场”关系定义。

人：网红带货主要通过给粉丝进行种草来实现流量的沉淀和积累，盟主直播是通过创客系统来实现精准流量的引入，实现全域裂变，解决企业引流难题，培养品牌自有获客能力，从网络的公域流量中汲取意向粉丝，进而形成品牌“私域流量池”。

简单理解就是：网红带货是通过内容及人设吸引用户，这些用户是他自身的，和“金主爸爸”——品牌主没啥关系。而盟主直播有一套创客系统，这个系统是通过招募KOC和导购人员，他们通过完成系统颁发的不同任务为品牌方吸引人气，这个流量会成为品牌方的自有流量。

货：网红通过自身流量及供应链实现产品的低成本，但网红本身就有坑位费（头部主播约为60万左右）+产品抽成（一般为10%-20%）等，这些费用最终会转嫁到用户身上。而盟主直播则是厂家直播带货营销，省去了中间商（网红本身其实就是另一种意义上的中间商），性价比更高。

场：从某种意义来说，直播间的“尺寸”决定了网红所售卖的产品品类，基本局限于美妆、零食、服装、生活用品等快消品（薇娅卖火箭的不算），大宗产品如厨卫、电器、大家电、家具等产品因为没有现实场景很难售卖。

裴勇还提到很重要的一条，一般的网红直播带货，直播结束就意味着整个销售环节的终结，而对于盟主直播而言，这仅是整个销售生态的一个上半场。作为主打直播营销平台的盟主直播推出了“3O”（Offline-Online-Offline）新零售解决方案，通过精准线下导流、线上引爆和线下二次营销的手段，以直播为纽带，为企业打造了完整的营销闭环。

两场直播，我们从中看到了不同的解读。如果说老罗当网红证实了直播带货成为当下的风口的话，那裴勇的直播则向我们展示了直播的一种“进化”形态。

黑天鹅袭来，直播成为了风口，当黑天鹅离去，直播电商究竟走向何处，我们拭目以待。

2、哪个批发衣服的网站比较好？

服装批发平台这几年越来越多，很多平台直接对口档口拿一手资源，货源充足，款式齐全，很大程度上解决了外地分销商的货源问题。经过我买货的经验对比一番，发现以下几个平台的货源挺好用的：

货捕头（杭州女装网）

目前是全国数一数二的网上服装批发平台，货源覆盖面最广，涵盖了杭州、广州、织里、温岭等地的货源，里面的供应商都是对应地的知名批发服装城，货品保质保量，网站也是根据质量做了档次区分。而且货捕头支持一件代发，一键上传，支持混批，免费代理，特别是做微商，或者淘宝和拼多多新手，一件代发不会产生任何的压货压力，非常方便快捷。售后也是很贴心的，支持8天无理由退换，支持免费换吊牌，更有免费初级质检。闪电发货专区48小时之内，超出时间就有20元现金券的赔偿。

搜款网

主要是广州那边的货源，包括沙河、广东普宁、广州解放南鞋城、广州新塘牛仔城这些实体批发市场的档口货，目前也新增了杭州男女装。网站上是可以直接联系档口，洽谈库存和价格等细节的，对于开网店的朋友，搜款网是可以一键图片上传的，也支持一件代发，运费会根据地区有所不同。搜款网不支持换货，只能退货，一般是7天内可以去退货。

一起做网店

涵盖了广州、杭州、揭阳、潮汕、株洲、白沟、新塘、花都、葫芦岛、成都等货源基地，涵盖多种货源。每天24小时都在上新货源，可以在网站上通过微信QQ旺旺直接跟档口联系，咨询价格和库存。它也支持一键上传到淘宝拼多多等平台，不过只有15天的免费时间，之后是要收取一定的费用的。

阿里巴巴1688

作为全国最大的B2B批发网站，货源可以说是最广的，货全价格也低廉，尤其是阿里系的，背景可靠。不过对于单独的服装批发来说，1688最大的优势也成了它的劣势，正因为货源太全，特别是新手，无从下手挑货源。而且对于服装批发来说，1688上很多店铺是有包邮条件的，类似500件起包邮，或者是1万金额起包邮，这就对很多批发新手有很大的压力。

酷有拿货网

大多提供广州、北京、杭州、上海等地的服装批发市场货源，不过酷有仅服务实体店主，不支持卖家既在淘宝零售又在酷有批发，所以对于微商或者网上想开店的新手来说，这就是一个弊端。酷有网的买家是可以直接在网站上跟店家交流的，每一家店的拿货规则都可能会不同。也不是所有网站上的店家都支持一件代发的，所以在这里拿货前一定要咨询店家。

批批网（批来批往）

现在主要通过手机APP来操作的一个网上批发平台，不过目前货源种类比较多，涉及到家居产品，美容产品，甚至还有食品类。但从服装批发来说，服装品类也算多，不过大多跟搜款网一样，也是广州货居多，覆盖十三行、火车站、沙河多个商圈。每天上新款式多，支持直播拿货，这点是优势。价格的话分有拿货价和打包价，很多店铺也不支持混批。

杭州网商园

网商园是一个可以提供供应商跟分销商直接联系的平台，男装女装，童装鞋包款式齐全，中通韵达邮费全国通票3.5元起，价格统一。网站支持一键上传、一件代发。货源主要来源于杭州、织里、常熟、石狮、濮院等地，订单当天16点之前下单都当天发货，16点之后第二天退货，同时订单多款会优先发货。支持15天无理由退换货，售后保障占优势。就是他的代理入驻需要每年缴纳一定的金额才可以，退款还要扣退货服务费。

以我的经验，想进货的朋友可以首先考虑货捕头，货源全的同时售后体验也好，特别是新人，很容易上手，没有那么负责的流程。其次可以考虑一起做网店和搜款网，不过货源没有货捕头多，有些条款门槛略高。

希望我的建议对大家能有所帮助。切记啊，看货源的时候不要点广告付费，不要看着看着给自己买一堆，不忘初心，方得始终。

3、疫情让直播再一次火了？

非常感谢收到本次邀请，这次疫情让直播领域火热关键在于人们无聊，寻找有趣消遣时间的地方，而直播是很多人的选择，但是直播卖衣服确是一个不太好的选择，这场疫情必将过去，这是其一，其二就是，直播比较人们看的初衷就是消遣娱乐，相比较淘宝京东这样的电商，直播没有一定的优势！

当然，如果你有自己的优势，那么直播也是自己宣传衣服的好平台！首先你有一定量的粉丝，那么你的推荐会带来一定的效益，其次就是你有自己独特的方法，能够吸引看直播的观众喜欢你的衣服，但是如果你是单纯的卖衣服，我想，并没有人愿意看广告之类的，你要有自己的粉丝量为自己做广告，再就是自己有先天的优势，你的完美身材和颜值也会带来一定的影响。

以上就是我的分析，有基础条件，直播卖衣服也未尝不可！

4、个人直播卖货需要哪些手续？

个人直播卖货目前是不需要办理手续的，只需要个人在平台的账号或店铺即可。

个人直播卖货，只需要有粉丝基础就可以，至于货源可以找商家合作或自己找货代销，囤货的很少，毕竟风险很大。直播卖货正是红利期，还是大有量为的。

随着国家税法监管机制的完善，相信很快电商这块征收税费，也就需要办理相关证照的。

5、yy商人的货源从哪里来的？

YY商人的货源一般从一下几个渠道来的1、YY直播平台供应链。现在直播的平台自己就设有供应链。YY商人可以根据自己的账号定位、粉丝画像，直接从平台上选择适合自己、佣金高的产品去推广宣传，赚取佣金。比如抖音平台，有精选联盟；快手也有自己的选品中心。

2、品牌和商家找上门。有的YY商人有一定的粉丝基础，有带货实力。品牌和商家会慕名找上门洽谈合作。通过推广品牌和商家提供的产品，赚取佣金。不过这种方式对YY商家要求比较高。粉丝有一定数量且有一定购买力。

3、YY商人主播团队自己选品。一般，大的主播们都有自己的选品团队。他们会从全网全国寻找优质货源。网上，比如线上采购平台阿里巴巴、直播货源网。线下有各大商品供货集中区。比如服装类的，广州的十三行、杭州的四季青等；小商品类去浙江义乌。

4、YY商人主播所在当地货源。如果地方上有特色产品，YY商人也会就近选择当地特色产品去推广。一手货源有很大的价格优势。